경 상 북 도  치 과 의 사 회

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문 서 번 호    경북치과 2011-1-168호

시 행 일 자    2011.    12.    28.

수       신    회원 여러분

제       목    치과 임플란트 관련 부당광고 근절을 위한 협조 안내

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1. 대한치과의사협회의 통보에 의하면 최근 공정거래위원회에서는 임플란트와 관련하여 사실과 다르게 “임플란트 전문의” 또는 “임플란트 전문병원”이라고 광고하거나 병원 규모, 시술경력 등을 부풀려 광고한 21개 치과 병·의원에 대해 시정 조치를 한바 있으며,

2. 이번에 조치된 치과병·의원 외 임플란트를 시술하는 전국 치과병·의원은 대부분의 치과 병·의원이 자신이 운영하는 인터넷 홈페이지 외에 다양한 인터넷 매체(포털사이트 검색·키워드 광고, 포털사이트 블로그·카페 등)를 통해 “임플란트 전문병원”, “임플란트 전문의”등 광범위하게 광고를 하고 있어 이는 치과 병·의원에 표시광고법 위반사례 전파시 인터넷 광고매체를 통한 광고행위도 이번 조치와 동일하게 처벌받을 수 있다고 하오니, 회원여러분께서는 동일 유형의 부당 광고 행위가 재발되지 않도록 하여주시기 바라며,

3. 아울러 치과 병의원이 자체적으로 운영하는 블로그·카페·트위터 등은 물론이고 개인이 운영하는 블로그·카페·트위터 등에도 치과 병·의원이 비용을 지불하고 추천글 등을 게재하도록 하는 경우도 부당 광고행위에 해당되오니 관련 광고내용 모두를 삭제하여야 하며, 또한 개인 블로그·카페 등에 광고비를 지불하고 치과 추천 글 등을 게재토록 한 경우에는 “추천·보증 등에 관한 표시·광고심사지침”에 의거 개인 블로그가 해당 추천글에 대가 받은 사실을 반드시 표기하여야 하며, 그렇지 않은 경우 기만적인 광고에 해당되어 치과 병·의원이 처벌대상이오니, 이점 유의하시기 바랍니다.

첨부 : 1) 부당광고 사례문 ··· 1부.

2) 보도자료 및 블로그 등의 대가 공개에 대한 궁금증 풀이(Q&A)

본회 홈페이지 회원 공문서 함에 수록되어 있음.  끝.

경상북도 치과의사회 회 장   권     오     흥

부당광고 사례문

가. 현행 의료법상 인정되지 않는 “임플란트 전문의” 및 “임플란트 전문병원”이라고 사실과 다르게 광고

ㅇ 유사 광고사례 : 임플란트 전문의료진, 임플란트 전문가, 임플란트 전문, 임플란트 전문치과, 임플란트 전문치료센터 등

나. 치과 병·의원의 시설 및 규모 등을 과장하여 “임플란트 센터”, “치과 종합병원”, “종합병원급 규모와 첨단시설”등 이라고 광고

다. 진료기록 등 객관적인 근거자료가 없음에도 많은 임플란트 시술경험이 있는 것처럼 과장하여 광고

ㅇ 광고사례 : 1만여건의 시술경험, 1만4천여명의 임상경험, 000년도부터 임플란트 시술

라. 의료진의 경력을 과장하여 광고한 사례

: 외국 유명 대학에서 단기 연수과정만 마쳤음에도 마치 해당 치과대학을 졸업 한 것처럼 “○○출신의료진”, “약력 ○○대학 ○○○과”라고 광고

마. 치료효과를 보장하거나 객관적으로 인정되지 않는 내용 등의 광고

ㅇ 누구라도 내원과 동시에 임플란트 시술이 완성되는 것처럼 “즉시 임플란트”라고 광고

ㅇ 객관적인 입증자료가 없음에도 치료효과가 보장되는 것처럼 “통증 고 민 없이 10분이면 OK”라고 광고

ㅇ 자신이 사용하는 임플란트만이 세계에서 유일하게 세균침투방지 기능이 있는 것처럼 “세계 유일의 무균 임플란트”라고 광고

ㅇ 기존 임플란트 시술과 차이가 없음에도 자신의 치과에서 독자적으로 개발한 임플란트 시술을 하고 있는 것처렴 “○○플란트는 자연치아와 가장 유사한 이상적인 치아 대체요법입니다.” 라고 광고

ㅇ 노인을 대상으로 한 임플란트 분야에 특화된 전문의 내지 전문병원 인것처럼 “노인전문임플란트”라고 광고

바. 기타 부당광고 사례

ㅇ 임플란트 가격이 저렴한 것처렴 “금니가격으로 임플란트를”이라고 광고